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广东文艺职业学院：陈溪团队大学生实践调研 —— 乡村非遗文化传承与活化调研，以梅州市大埔县百侯镇侯南村为例

通讯员：陈溪时间：2025-11-10校园新闻点击人数：

“客家山歌现在只有老人会唱，年轻人都不爱听，以后怕是要失传了！”“我们的客家木雕手艺精湛，但没人知道怎么推广，只能自己做着玩！”6 月下旬，广东文艺职业学院文化

“客家山歌现在只有老人会唱，年轻人都不爱听，以后怕是要失传了！”“我们的客家木雕手艺精湛，但没人知道怎么推广，只能自己做着玩！”6 月下旬，广东文艺职业学院文化创意与管理学院 “非遗焕新” 大学生实践调研团，抵达梅州市大埔县百侯镇侯南村开展为期 10 天的乡村非遗文化专项调研。作为调研团牵头人，2022 级文化产业管理专业学生陈溪带领 8 名队员，聚焦该村客家山歌、客家木雕两项非遗的传承困境、活化短板等核心问题，用文化类专业知识为乡村非遗 “续命焕新”。

一、调研背景与目的：直击非遗传承痛点

侯南村是客家文化重要发源地之一，全村农户 368 户、人口 1450 人，拥有客家山歌、客家木雕两项县级非遗项目，现有非遗传承人 12 名（其中 60 岁以上占比 83%）。实践调研团前期走访发现，该村非遗文化发展存在明显短板：一是传承断层严重，年轻人对非遗兴趣低迷，传承人老龄化突出；二是产业化水平低，非遗产品缺乏创新设计，销售渠道狭窄；三是宣传推广薄弱，仅依赖线下民俗活动，线上曝光量不足；四是保护机制不完善，缺乏专项资金和专业指导，非遗资源未充分挖掘。

“调研的核心是摸清传承现状、找准活化瓶颈、提出可落地的推广方案。” 指导老师林教授介绍，团队结合文化产业管理、非遗保护、数字媒体艺术设计等专业优势，制定 “资源普查 + 需求调研 + 问题分析 + 方案设计” 的调研框架，计划通过实地走访、问卷访谈、数据梳理等方式，为侯南村非遗文化传承与活化提供科学参考。

二、调研方法与过程：扎实开展全方位调研

为确保调研数据真实有效，团队采用多元调研方法有序推进：

团队分工：陈溪统筹协调，文化创意与管理学院 2023 级文化产业管理专业李伟带 “资源普查组”（梳理非遗技艺、记录传承人口述史），非遗保护专业刘敏带 “问卷调研组”（面向村民、游客发放问卷），数字媒体艺术设计专业陈玥带 “访谈组”（走访传承人、村干部、文旅从业者），市场营销专业李明带 “数据分析组”（整理数据、构建活化模型）。
调研工具与方案：设计《侯南村非遗文化传承与活化现状调查问卷》（含村民版、游客版），涵盖传承认知、参与意愿、活化需求等 35 个问题；准备录音笔、摄像机、非遗技艺评估表等工具；编制《乡村非遗调研实操手册》，明确数据采集标准和调研流程。
调研实施：与大埔县文广旅体局、百侯镇政府、侯南村村委会对接，确定调研范围（全村 368 户村民、12 名非遗传承人、周边景区游客）；累计发放问卷 400 份，回收有效问卷 372 份（有效回收率 93%）；访谈村干部 6 人、非遗传承人 12 名、村民代表 65 人、游客 58 人；实地记录客家山歌演唱 20 场次、客家木雕制作流程 8 次，收集非遗相关史料、实物照片 300 余件。

三、调研结果与数据分析：数据揭示核心问题

经过系统梳理分析，调研团队形成核心数据如下表所示：

调研维度	具体指标	调研结果	问题凸显
传承现状	非遗知晓率、年轻人参与率、传承人迭代速度	知晓率 75%、参与率 18%、30 岁以下传承人占比 8%	年轻群体参与度低，传承断层严重
产业化水平	非遗产品种类、线上销售占比、产品创新率	产品种类 8 类、线上占比 5%、创新率 12%	产品单一，缺乏市场化创新
宣传推广效果	宣传渠道数量、线上曝光量、游客知晓途径	渠道≤2 个占比 82%、曝光量不足 10 万次、线下知晓占比 78%	宣传渠道单一，影响力薄弱
保护与活化需求	传承培训需求率、资金支持意愿、创新合作诉求	培训需求率 88%、资金支持意愿 92%、合作诉求率 85%	需求集中于培训、资金和创新合作
制约因素	缺乏年轻传承人占比、资金短缺占比、专业指导不足占比	占比 78%、占比 65%、占比 80%	人才、资金、指导三重制约

“数据最能反映问题，仅 18% 的年轻人参与非遗活动，30 岁以下传承人仅 1 人，客家山歌、客家木雕面临‘人走艺绝’的风险。” 陈溪介绍，调研中发现，非遗产品仍以传统摆件、服饰为主，缺乏贴近现代生活的创新设计；销售渠道仅依赖景区门店和熟人介绍，线上销售占比不足 5%；宣传仍以庙会、民俗节等线下活动为主，短视频、直播等新媒体渠道几乎空白。

访谈中，客家山歌传承人张大爷无奈表示：“我唱了 40 多年山歌，想教年轻人却没人愿意学，现在村里只有几个老人能完整唱完传统曲目。” 而客家木雕传承人李师傅则期盼：“我们的木雕工艺不输大厂，但不懂设计和推广，做出来的东西卖不上价，要是能有人帮我们创新产品、打开销路就好了。”

四、调研结论与建议：精准提出活化方案

基于调研数据和实际情况，团队形成核心结论：侯南村非遗文化具备 “底蕴深、传承人坚守” 的基础，但受限于 “传承断、产业弱、宣传少、支撑薄”，活化发展面临严峻挑战。针对问题，提出 4 条具体建议：

建立年轻化传承机制：开设 “非遗进校园、进乡村” 公益课堂，邀请传承人授课，吸引青少年参与；设立 “非遗传承补贴”，鼓励 30 岁以下年轻人拜师学艺，计划培育年轻传承人 15 名。
推进产品创新与产业化：联合高校设计专业，将客家元素与现代审美结合，开发非遗文创产品（如木雕书签、山歌主题饰品）20 款；搭建 “电商 + 直播” 销售平台，指导传承人开展线上带货，将线上销售占比提升至 40% 以上。
强化多渠道宣传推广：拍摄非遗技艺短视频、传承人故事纪录片，在抖音、小红书等平台传播，目标累计曝光量超 500 万次；设计 “非遗 + 文旅” 体验线路，将客家山歌演唱、木雕体验融入乡村旅游，吸引游客参与。
健全保护与支撑体系：争取文旅专项资金，建设 “侯南村非遗展示馆”，收藏展示非遗史料和作品；推动学校与村委会签订长期合作协议，每年组织学生开展非遗调研、产品设计、宣传推广等志愿服务。